KEUNGGULAN BERSAING PENDEKATAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL

Pemasaran Media Sosial dan Keunggulan Bersaing

Authors

  • Endang Silaningsih Universitas Djuanda
  • Dwi Gemina Universitas Djuanda
  • Dwi Noven Nugroho Universitas Djuanda
  • Pra Gemini

Abstract

Tujuan dari penelitian: 1) menganalisis tanggapan konsumen terhadap pemasaran media sosial dan keunggulan bersaing;  2) menganalisis pengaruh pemasaran media sosial  secara simultan  dan parsial terhadap keunggulan bersaing. Objek penelitian ini adalah konsumen Hotel New Ria Diani Bogor dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 konsumen dan lokasi penelian ini yaitu di Kabupaten Bogor. Metode penelitian dengan metode deskriptif, verifikatif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa, secara simultan dan parsial pemasaran media sosial (content creation, content sharing, connecting dan community building) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing.

Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial dan Keunggulan Bersaing.

References

Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta:

Mitra Wacana Media.

Ayuningrum, Ika Dwi., dan Pangestuti, Edriana.

(2018). Pengaruh Inovasi Terhadap

Keunggulan Bersaing Dan Kepuasan

Pengunjung Industri Pariwisata Di Kabupaten

Bojonegoro. Jurnal Administrasi Bisnis

(JAB)|Vol. 60 No. 1 Juli 2018. Hal 195-203.

Daniel Iman K, Zainul Arifin, dan M. Kholid

Mawardi. (2015). Pengaruh Pemasaran

Melalui Media Sosial Terhadap Kesadaran

Konsumen Pada Produk Internasional. Jurnal

Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 24 No. 1 Juli

Hal 1-9.

Dewi Kurniawati dan Nugraha Arifin, (2015).

Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dan

Minat Beli Mahasiswa. Jurnal

Simbolika/Volume 1/Nomor 2/September

Hal 193-198.

Gemina, Dwi. (2012). Pengaruh Potensi Pengusaha

Dan Skala Usaha Terhadap Keunggulan

Bersaing Berkelanjutan Pada Koperasi Dan

UKM. Jurnal Sosial Humaniora ISSN 2087-

Volume 3 Nomor 2, Oktober 2012. Hal

-86.

Ghazali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis

Multivariate dengan Program IBM SPSS 21.

Edisi 7. Semarang: Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis

Multivariate dengan Program IBM SPSS.

Semarang: Universitas Diponegoro.

Google.com Peringkat dan Ulasan New Ria Diani

Hotel. (2020).

https://www.google.com/travel/hotel/peringk

at%20hotel%new%20ria%20diani/entity

(diakes hari Jumat tanggal 24/04/20 pukul

00 WIB)

Gunelius, Susan. (2011). 30-Minute Social Media

Marketing. United States: McGraw-Hill

Companies.

Hartono, Adrian Nathan, Yuda, Jonathan, dan

Jokom, Regina. (2019). Analisa Komunikasi

Pemasaran Interaktif Instagram Hotel Java

Paragon Surabaya Terhadap Respon

Followers. Jurnal Hospitality dan Manajemen

Jasa. Vol 7 No. 2 Hal 51-62.

Ika Dwi Ayuningrum dan Edriana Pangestuti.

(2018). Pengaruh Inovasi Terhadap

Keunggulan Bersaing Dan Kepuasan

Pengunjung Industri Pariwisata Di Kabupaten

Bojonegoro. Jurnal Administrasi Bisnis

(JAB)|Vol. 60 No. 1 Juli 2018. Hal 195-203.

Iman, Daniel., Arifin, Zainul., dan Mawardi, M.

Kholid. 2015. Pengaruh Pemasaran Melalui

Media Sosial Terhadap Kesadaran Konsumen

Pada Produk Internasional. Jurnal

Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 24 No. 1 Juli

Hal 1-9.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2016).

Marketing Management. 15th Edition.

England: Pearson Education, Inc

Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. (2014).

Principle of Marketing. 14 edition. England:

Pearson Education, inc.

Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. (2015).

Marketing An Introducing Twelfth Edition.

England: Pearson education, inc.

Mileva, Lubiana., dan Fauzi, Achmad. (2018).

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap

Keputusan Pembelian (Survei Online pada

Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu

Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015

Fakultas Ilmu Administrasi Universitas

Brawijaya yang Membeli Starbucks

Menggunakan LINE). Jurnal Administrasi

Bisnis (JAB)|Vol. 58 No. 1 Mei 2018. Hal

-199.

Nasrullah, Rulli. (2017). Media Sosial, Perspektif

Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi.

Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan

Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.

Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, Danang. (2015). Manajemen dan

Pengembangan Sumber Daya Manusia.

Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.

Soewadji, Jusuf. (2012). Pengantar Metodologi

Penelitian. Jakarta: Mitra Wacana Media

Downloads

Published

2021-12-15

Issue

Section

Articles
Abstract viewed = 15 times