KEUNGGULAN BERSAING PENDEKATAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL
Pemasaran Media Sosial dan Keunggulan Bersaing
Abstract
Tujuan dari penelitian: 1) menganalisis tanggapan konsumen terhadap pemasaran media sosial dan keunggulan bersaing; 2) menganalisis pengaruh pemasaran media sosial secara simultan dan parsial terhadap keunggulan bersaing. Objek penelitian ini adalah konsumen Hotel New Ria Diani Bogor dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 konsumen dan lokasi penelian ini yaitu di Kabupaten Bogor. Metode penelitian dengan metode deskriptif, verifikatif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa, secara simultan dan parsial pemasaran media sosial (content creation, content sharing, connecting dan community building) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing.
Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial dan Keunggulan Bersaing.
References
Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta:
Mitra Wacana Media.
Ayuningrum, Ika Dwi., dan Pangestuti, Edriana.
(2018). Pengaruh Inovasi Terhadap
Keunggulan Bersaing Dan Kepuasan
Pengunjung Industri Pariwisata Di Kabupaten
Bojonegoro. Jurnal Administrasi Bisnis
(JAB)|Vol. 60 No. 1 Juli 2018. Hal 195-203.
Daniel Iman K, Zainul Arifin, dan M. Kholid
Mawardi. (2015). Pengaruh Pemasaran
Melalui Media Sosial Terhadap Kesadaran
Konsumen Pada Produk Internasional. Jurnal
Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 24 No. 1 Juli
Hal 1-9.
Dewi Kurniawati dan Nugraha Arifin, (2015).
Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dan
Minat Beli Mahasiswa. Jurnal
Simbolika/Volume 1/Nomor 2/September
Hal 193-198.
Gemina, Dwi. (2012). Pengaruh Potensi Pengusaha
Dan Skala Usaha Terhadap Keunggulan
Bersaing Berkelanjutan Pada Koperasi Dan
UKM. Jurnal Sosial Humaniora ISSN 2087-
Volume 3 Nomor 2, Oktober 2012. Hal
-86.
Ghazali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program IBM SPSS 21.
Edisi 7. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program IBM SPSS.
Semarang: Universitas Diponegoro.
Google.com Peringkat dan Ulasan New Ria Diani
Hotel. (2020).
https://www.google.com/travel/hotel/peringk
at%20hotel%new%20ria%20diani/entity
(diakes hari Jumat tanggal 24/04/20 pukul
00 WIB)
Gunelius, Susan. (2011). 30-Minute Social Media
Marketing. United States: McGraw-Hill
Companies.
Hartono, Adrian Nathan, Yuda, Jonathan, dan
Jokom, Regina. (2019). Analisa Komunikasi
Pemasaran Interaktif Instagram Hotel Java
Paragon Surabaya Terhadap Respon
Followers. Jurnal Hospitality dan Manajemen
Jasa. Vol 7 No. 2 Hal 51-62.
Ika Dwi Ayuningrum dan Edriana Pangestuti.
(2018). Pengaruh Inovasi Terhadap
Keunggulan Bersaing Dan Kepuasan
Pengunjung Industri Pariwisata Di Kabupaten
Bojonegoro. Jurnal Administrasi Bisnis
(JAB)|Vol. 60 No. 1 Juli 2018. Hal 195-203.
Iman, Daniel., Arifin, Zainul., dan Mawardi, M.
Kholid. 2015. Pengaruh Pemasaran Melalui
Media Sosial Terhadap Kesadaran Konsumen
Pada Produk Internasional. Jurnal
Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 24 No. 1 Juli
Hal 1-9.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2016).
Marketing Management. 15th Edition.
England: Pearson Education, Inc
Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. (2014).
Principle of Marketing. 14 edition. England:
Pearson Education, inc.
Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. (2015).
Marketing An Introducing Twelfth Edition.
England: Pearson education, inc.
Mileva, Lubiana., dan Fauzi, Achmad. (2018).
Pengaruh Social Media Marketing Terhadap
Keputusan Pembelian (Survei Online pada
Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu
Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015
Fakultas Ilmu Administrasi Universitas
Brawijaya yang Membeli Starbucks
Menggunakan LINE). Jurnal Administrasi
Bisnis (JAB)|Vol. 58 No. 1 Mei 2018. Hal
-199.
Nasrullah, Rulli. (2017). Media Sosial, Perspektif
Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan
Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, Danang. (2015). Manajemen dan
Pengembangan Sumber Daya Manusia.
Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.
Soewadji, Jusuf. (2012). Pengantar Metodologi
Penelitian. Jakarta: Mitra Wacana Media
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Jurnal Visionida
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Jurnal Visionida agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in Jurnal Visionida.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in Jurnal Visionida.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work
